Las autoridades europeas de Protección de Datos han acordado reforzar los derechos de los internautas ante la recepción de publicidad 'online', de forma que será obligatorio el consentimiento previo del navegante para recibir cualquier tipo de 'cookie'.
El comité de trabajo que ha creado la Administración comunitaria para reformar la directiva sobre Privacidad y Comunicaciones Electrónicas ha aprobado un dictamen (PDF, 201 Kb) que señala que el actual sistema de 'opt-out' (el usuario recibe estos archivos no ejecutables a menos que los deshabilite) es insuficiente para garantizar la privacidad del consumidor.
IAB-Spain, la asociación que representa en España al sector de la publicidad y el 'marketing' digital en España, mostró su oposición a esta medida, por considerarla "una interpretación extremadamente restrictiva basada en un análisis no del todo exacto sobre el sector".
"Las 'cookies', utilizadas en Internet para ofrecer al usuario contenidos y publicidad acorde a sus intereses, son vitales no sólo desde el punto de vista del 'marketing', sino también para mejorar la navegación de los internautas en las páginas web. Además, las 'cookies' se limitan al conocimiento de hábitos de navegación de un equipo, no de una persona, sin que en ningún caso identifiquen a un usuario concreto, a no ser que éste haya facilitado de manera voluntaria sus datos".
En opinión de Antonio Traugott, director general de IAB-Spain, "nos encontramos ante uno de los principales retos que el sector digital va a afrontar durante el próximo año: la incorrecta interpretación que hacen las autoridades europeas sobre el uso de las 'cookies' puede afectar seriamente a la evolución de una industria que se está posicionando como un motor relevante para la economía española
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