Los navegadores preparan fórmulas para limitar el rastreo publicitario

El internauta que acude a un sitio puede ser rastreado en su navegación para ofrecerle publicidad personalizada ajustada a sus intereses. Este husmeo de la navegación ha irritado históricamente a las organizaciones que defienden la privacidad y ahora empieza a tener respuesta desde los navegadores. Google ha anunciado la implantación de una fómrula que lo limitará y Microsoft y Firefox preparan sus propias soluciones, siempre parciales, para ofrecer al internauta la posibilidad de negarse a este rastreo. Todos estos movimientos vienen después de que el año pasado las autoridades etadounidenses denunciaran que la autorregulación en este sector era deficiente.

El año pasado, Microsoft anunció que en la nueva versión de Internet Explorer incluirá un sistema contra el rastreo basado en dos herramientas : La Tracking Protection List, en la que el internauta señala los sitios donde no permite el rastreo y la Tracking Protection, que permite conocer los sitios que repatrian información de la navegación tras la visita de la página.

Esta semana, Google ha mejorado su sistema basado en la complicidad de una cincuentena de empresas publicitarias que admiten la negativa del internauta al rastreo. Hasta ahora se trata de una galleta (cookie) que el navegante incorporaba pero tenía el problema que cuando decidía suprimirlas también desaparecía ésta. Ahora podrá permanecer actriva

El sistema que anuncia va a implantar Firefox consiste en enviar un aviso a los responsables de la web de que el internauta no quiere el husmeo con fines publicitarios. El problema es que está en manos del titular de la web el respetar el deseo del internauta.

De hecho, un grupo de importantes compañías de publicidad ofrecen la posibilidad de que el internaurta los incluya en una lista para evitar el rastreo. Como explican en su sitio, "la herramienta de cancelación (NAI) ha sido desarrollada junto con nuestros miembros con el objetivo concreto de permitir a los consumidores "no participar" en la publicidad personalizada que nos proporcionan nuestras empresas colaboradoras. Con NAI, el internauta puede examinar su computadora para identificar a aquellas empresas que han introducido una cookie publicitaria en su computadora". "Para dejar de participar en un programa de publicidad personalizada de un miembro de NAI, sólo tiene que marcar la casilla que corresponde a la empresa en cuyo programa no desea participar. Otra opción es marcar la casilla "Seleccionar todo" y el sistema marcará la casilla de todos los miembros. Luego, haga clic en el botón "'Enviar'. La Herramienta sustituirá automáticamente la(s) cookie(s) seleccionadas y comprobará su estatus de no participación". Como se explica en la nota, la ausencia de participación en un programa de publicidad personalizada no implica que el internauta deje de recibir publicidad en línea. "Significa que la red en la que no desea participar dejará de enviarle anuncios adaptados a sus preferencias Web y a sus patrones de uso".

En Internet hay distintas herramientas para el bloqueo del rastreo publicitario